Разный вход: текстовый запрос против адреса сайта
Споры про ИИ в email-маркетинге обычно идут не о том. Вопрос не в том, у кого нейросеть умнее, а в том, что она получает на вход и что отдаёт на выходе. Отсюда вся разница.
| Вход — текстовый запрос | Вход — адрес сайта | |
|---|---|---|
| Что вы даёте | «Сделай письмо про распродажу» | Ссылку на сайт бренда плюс повод письма |
| Что делает ИИ | Придумывает письмо с нуля | Снимает существующий фирменный стиль |
| Результат | Письмо в стиле модели | Письмо в стиле бренда |
| Что дальше делает человек | Приводит письмо к бренду руками | Правит содержание |
| Какую задачу решает | «Не знаю, что написать» | «Знаю, что написать, но нужно в бренде» |
Это не «у нас ИИ, а у них нет» — ИИ есть у всех. Это два разных инструмента для двух разных ситуаций. Если у компании нет устоявшегося фирменного стиля или письмо разовое, текстовый запрос закрывает задачу быстрее. Если стиль есть и письма регулярные, то работа, которую нужно снять с человека, — не написание текста, а перенос оформления, и тут текстовый запрос не помогает вовсе. Ключевая строка таблицы — последняя: она объясняет, почему сравнивать эти инструменты по «качеству генерации» бессмысленно.
Как мы это проверяли
Сразу о границах: ниже — аудит официальной документации, а не результаты собственного теста пяти сервисов. Мы не публикуем цифры времени и числа правок по чужим продуктам, потому что не прогоняли их на одинаковом брифе в сопоставимых условиях.
Методика, которую можно повторить:
- Для каждого сервиса открывается официальная справка, а не блог и не лендинг.
- Ищется описание функции «собрать письмо по ссылке на сайт» на конкретной странице, а не в разделе целиком.
- Фиксируется точный адрес страницы и дата проверки.
- Если блог сервиса и справка расходятся, расхождение записывается как расхождение и не разрешается в пользу сервиса.
- Если формулировка изменилась с прошлой проверки, в тексте остаётся действующая, даже если прежняя была выгоднее для сравнения.
Правило кластера простое: одна неверная строка про чужой продукт стоит дороже, чем весь трафик статьи.
Кто что заявляет и что подтверждается документацией
| Сервис | Генерация по ссылке на сайт | Что берётся с сайта | Где проверено |
|---|---|---|---|
| ПосылАЙ | Да, основной вход | Палитра, шрифты, логотип, оформление кнопок, ритм отступов, плотность блоков | Документация сервиса |
| EmailMaker | Да, как дополнение к запросу | «Визуальный стиль и элементы»; перечень в справке не раскрыт | Справка AI-ассистента, 17.10.2026 |
| Unisender | Расхождение | Заявлена в блоге, в официальной справке не описана | Блог против справки, 01.09.2026 |
| Letteros | Нет | ИИ помогает с текстом, изображениями и alt-описаниями | Страница тарифов, 17.10.2026 |
| Stripo | Нет | Отсутствие указано прямо; Brand Guidelines Generator работает от существующего шаблона | Справка сервиса, 01.09.2026 |
| Beefree | Частично | Цвета, шрифты и соцсети из метаданных бренда через сторонний сервис, а не из вёрстки сайта | Официальная документация, 01.09.2026 |
| Unlayer | Нет | Фирменный стиль заполняется вручную | Официальная документация, 01.09.2026 |
Таблица читается так: заявление в блоге и описание в справке — не одно и то же, и два сервиса из семи показывают здесь расхождение или смену формулировки. У Unisender функция живёт в блоге, но не в справке. У EmailMaker формулировка за полтора месяца стала слабее — об этом ниже. Ещё одна важная строка — Beefree: цвета и шрифты там подтягиваются из каталога метаданных бренда, то есть из справочника, а не с вашей реальной страницы, и результат будет одинаковым независимо от того, как сайт на самом деле свёрстан.
ПосылАЙ: что забирает с сайта
Вход — адрес сайта. Агент открывает страницы, снимает палитру, шрифты, логотип, оформление кнопок, и, что важнее, не только их: ритм отступов, плотность блоков, характер обработки изображений. Разница между «взял цвета» и «взял оформление» — это разница между похожим и узнаваемым письмом.
На выходе — модульный мастер-шаблон: набор блоков, из которых дальше собираются письма. Сборка мастер-шаблона занимает около 15 минут, письма на его основе — около 10.
Управление идёт словами, через ИИ-агента по протоколу MCP: вы пишете в чат «собери приветственное письмо по сайту example.ru», а не заполняете форму. Подробности — на странице MCP-сервера и в инструкции как подключить Claude.
Чего ПосылАЙ не делает: не отправляет рассылку и не хранит базу. На выходе HTML, который грузится в ваш сервис рассылок.
ИИ-ассистент Unisender
Unisender предлагает ИИ-ассистента, а на тарифе «Стандарт» — бонусы NeuroGate. Ассистент помогает с содержанием: тема письма, текст, переписывание.
Здесь мы обязаны зафиксировать расхождение. Генерация письма по ссылке на сайт заявлена в блоге сервиса, но в официальной справке на 1 сентября 2026 года не описана. Мы не утверждаем, что функции нет: она может быть в продукте и не попасть в документацию. Мы утверждаем ровно то, что проверили: в справке её нет, и поэтому в таблице стоит «расхождение», а не «да».
EmailMaker: «Генератор Email»
EmailMaker позиционирует себя как блочный AI-конструктор и входит в единый реестр российского программного обеспечения.
В справке AI-ассистента на 17 октября 2026 года описан «Генератор Email»: создать и сохранить письмо, открыть AI-ассистента в правой панели, выбрать «Генератор Email» и описать в запросе содержание, стиль и желаемые блоки. Дальше дословно: «При необходимости добавьте ссылку на сайт — EmailMaker сможет использовать его визуальный стиль и элементы при генерации письма».
Два вывода из этой формулировки. Первый: основной вход — текстовый запрос, ссылка на сайт идёт дополнением «при необходимости». Второй: что именно берётся с сайта, справка не раскрывает.
Отдельно о том, что формулировка изменилась. В сентябре 2026 года функция была описана на отдельной странице AI-генератора писем, и там перечислялось конкретно: система «посетит указанный сайт, соберёт логотип, размеры и цвета шрифтов, цветовые схемы, дизайн кнопок». К 17 октября эта страница из справки удалена, а описание переехало на страницу AI-ассистента в более общем виде. Мы оставляем в тексте действующую формулировку, а не прежнюю, хотя прежняя была подробнее.
Тарифы на 17 октября 2026 года — помесячно: Free бесплатно (1 проект, 10 шаблонов), Personal 1 700 ₽, Advanced 3 800 ₽, Advanced+ 5 000 ₽, Pro 8 000 ₽, Pro+ 18 000 ₽, Enterprise 30 000 ₽. При годовой оплате получается заметно дешевле: Personal выходит в 17 340 ₽ за год, то есть 1 445 ₽ в месяц.
Letteros AI
У Letteros ИИ работает с содержанием: текст, изображения, alt-описания. Генерации письма по ссылке на сайт в тарифной линейке не заявлено.
Зато Letteros продаёт вокруг редактора услуги: вёрстка шаблона по готовому макету за 20 000 ₽, дизайн мастер-шаблона на сто с лишним блоков за 100 000 ₽, пакеты писем. То есть задача «привести письмо к фирменному стилю» там решается не ИИ, а людьми за деньги.
Подробное сравнение — Letteros или Stripo.
Stripo AI Hub
У Stripo есть AI Hub и генерация AI-изображений с лимитом по тарифу. Генерацию письма по ссылке на сайт сервис прямо указывает как отсутствующую, а Brand Guidelines Generator работает от существующего шаблона, а не от сайта.
Это, кстати, самый честный случай в таблице: отсутствие функции документировано так же явно, как её наличие.
Проверка вёрстки в почтовых клиентах
Независимо от сервиса сгенерированное письмо нужно проверять, и начинать стоит с Outlook: на Windows он рендерит письма движком Word, и именно там разъезжаются колонки и ломаются кнопки на CSS. Какие свойства поддерживает конкретный клиент, удобно сверять по справочнику Can I email.
Независимый тест агентства CRM Group, сверенный 1 сентября 2026 года, показал, что ИИ-вёрстка корректно отображается в Яндекс.Почте и Gmail на десктопе и мобильных, но результат генерации у всех участников — черновик, требующий доработки.
Минимальный набор проверки — Яндекс.Почта, Mail.ru, Gmail и Outlook, каждый на десктопе и на телефоне, плюс просмотр с отключёнными картинками.
Сколько стоит одно письмо
У сервисов с квотой на ИИ-запросы стоимость обращения к нейросети считается прямо из тарифа. У EmailMaker на 17 октября 2026 года квоты такие: 40 запросов на Advanced, 80 на Advanced+, 160 на Pro, 320 на Pro+, 400 на Enterprise.
| Тариф EmailMaker | Цена в месяц | Запросов к ИИ | Цена одного запроса |
|---|---|---|---|
| Advanced | 3 800 ₽ | 40 | 95 ₽ |
| Advanced+ | 5 000 ₽ | 80 | 62,50 ₽ |
| Pro | 8 000 ₽ | 160 | 50 ₽ |
| Pro+ | 18 000 ₽ | 320 | 56,25 ₽ |
| Enterprise | 30 000 ₽ | 400 | 75 ₽ |
Цифры в последней колонке получены делением цены тарифа на число запросов и показывают не себестоимость генерации, а то, во сколько обходится обращение к ИИ, если выбрать тариф под эту задачу. Минимум приходится на Pro — 50 ₽ за запрос, а дальше кривая разворачивается: на Pro+ и Enterprise запрос стоит дороже, потому что в этих тарифах платят за пользователей, проекты и поддержку, а не за ИИ. Практический вывод простой: тариф под ИИ-генерацию выбирать не стоит — ИИ в таких сервисах идёт довеском к редактору, и считать нужно стоимость всего рабочего места.
Общий расчёт расходов на канал — в статье сколько стоит email-маркетинг.
Вердикт: кому что подходит
| Ситуация | Что подходит | Почему |
|---|---|---|
| Есть сайт и устоявшийся фирменный стиль, письма регулярные | ПосылАЙ | Сайт — основной вход, на выходе модульный мастер-шаблон |
| Стиля нет, нужно разовое письмо | EmailMaker, Unisender AI | Текстовый запрос закрывает задачу «не знаю, что написать» |
| Нужен редактор с большой библиотекой готового | Stripo | Шире библиотека шаблонов и модулей; ИИ — вспомогательный |
| Нужен шаблон под бренд, но делать его некому | Letteros | Вёрстка и дизайн мастер-шаблона продаются как услуга с прайсом |
| Требуется ПО из российского реестра | EmailMaker | Входит в единый реестр российского ПО |
Если свести к одному вопросу: что у вас уже есть? Если есть сайт, который выглядит так, как должны выглядеть письма, — нужен инструмент, умеющий этот сайт прочитать. Если сайта в нужном виде нет, никакой генератор фирменный стиль не придумает: он выдаст письмо в стиле модели, и приводить его к бренду придётся руками.
«Нас часто сравнивают с ИИ-ассистентами сервисов рассылок, и сравнение всё время уезжает в сторону: чей текст лучше. Но текст — не та работа, которая отнимает время у маркетолога. Время уходит на то, чтобы письмо стало похоже на бренд: подобрать отступы, выровнять кнопки, поймать разъехавшуюся колонку в Outlook. Ассистент, который пишет текст, эту часть не трогает вовсе».
Александр Лезгин, основатель ПосылАЙ, 12 лет в email-маркетинге
Что ИИ в email-маркетинге умеет на самом деле — в статье ИИ в email-маркетинге. Пошаговая инструкция — как создать письмо нейросетью. Общий разбор канала — в полном руководстве по email-маркетингу.